Die Geschichte der vier Kodaks

Es geschah, als ich am RadioShack-Stand vorbeikam. CES 2025 Dass ich einen Kodak-Stand in der Nähe erkundet habe. Es war, als ich über das Schicksal dieser beiden Geschichten nachdachte – na ja, vielleicht auch nicht. hat eine Geschichte – Namen, die ich ausspioniert habe ein anderer Der Kodak-Stand hat zwei oder mehr Reihen. Obwohl das Unternehmen schon oft in Konkurs ging, zeigt es durchaus Anzeichen einer Erholung. Schauen Sie, es gab nicht immer Marken, die sterben und auf der Suche nach dem schnellen Geld zurückkommen. Das gilt vor allem, wenn es günstig ist und eine gewisse Verbundenheit mit sich bringt, aber es gibt immer noch eine große Anzahl davon. Brauchen wir vier verschiedene Unternehmen, die Produkte der Marke Kodak verkaufen?

Das vielleicht krasseste Beispiel auf der diesjährigen Messe kam von Mizari, einem in Los Angeles ansässigen Unternehmen, das Hardware unter verschiedenen Namen verkauft. In diesem Jahr stellte das Unternehmen seine Produktpalette der Marke Memorex vor, darunter Elektrofahrräder, Roller und Golf-Caddies. Für diejenigen, die es nicht wissen: Memorex hat im analogen Zeitalter beschreibbare Medien geschaffen: Computer und Kassetten, VHS, CDs und schließlich DVDs. Das Schlagwort lautet „Live oder Memorex?“ Es zeichnet sich durch eine hervorragende Audioqualität aus. Funktioniert dieser Slogan gleichermaßen gut für Elektrofahrräder, Motorroller und Golf-Caddies? Das ist nicht so klar.

Unternehmensvertreter sagten, die Verwendung des Namens Memorex sei ein Experiment gewesen, um herauszufinden, wie sehr die Öffentlichkeit die Marke liebe. Sie richten sich an Menschen über 40, die sich daran erinnern, was sie in ihre Kassettenrekorder gesteckt haben. Gleichzeitig scheint es sich in einer Zeit zu befinden, in der alte Dinge von Natur aus gefeiert werden und eine jüngere Generation angesprochen wird, die sich von den Retro-Namen angezogen fühlen könnte. Mizari verfügt außerdem über eine DeLorean-Lizenz zur Herstellung von Elektrofahrrädern, Rollern und Go-Karts für Kinder.

RadioShack wurde seit seiner Erstanmeldung von Eigentümer zu Eigentümer weitergegeben. Kapitel 11, damals im Jahr 2015. Im Mai 2023 wurde es von Unicomer, einem lateinamerikanischen RadioShack-Franchisenehmer, übernommen und führt derzeit seine Muttermarke in den USA neu ein. Wie viele dieser Unternehmen wird das Unternehmen als Vertriebshändler fungieren und seinen Namen verschiedenen anderswo hergestellten Produkten hinzufügen. Das Sortiment umfasst bereits 400 Produkte, von Gaming-Tastaturen und -Mäusen bis hin zu tragbaren Projektoren und Lautsprechern. Wie Sie vielleicht vermutet haben, besteht die Idee darin, die Tatsache auszunutzen, dass sich Menschen eher an den Namen dieses Produkts erinnern als an das generische Produkt, das sie bei Amazon finden.

Die beiden benachbarten Kodaks tragen den gleichen Namen wie Kodak, sind ansonsten aber nahezu identisch. Eines zeigt die Kodak Mini Shot (oberes Bild) von Prinics Co. Gehen Sie weitere 50 Meter über den weichen CES-Teppich und Sie werden einen weiteren Kodak (siehe Abbildung oben) finden, der digitale Fotorahmen und Tablets verkauft. Die Mitarbeiter an beiden Ständen sprechen gerne darüber, welchen Teil der umfangreichen Kodak-Lizenz sie bezahlen. Und siehe da, der letztgenannte Kodak-Stand bewarb dasselbe Produkt auch unter dem Namen Thomson, dem ehrwürdigen französischen Elektronikunternehmen, das vor 25 Jahren in Thales umbenannt wurde.

Nach einem kurzen Spaziergang findet man schnell den großen RCA-Stand, der ebenfalls die Namen Thomson und Blaupunkt trägt. Bei allen dreien handelt es sich lediglich um Namen und Logos auf Produkten verschiedener Hersteller. RCA ist bekannt für die Herstellung von Radiogeräten und anderen elektronischen Geräten, bevor es in die Bereiche Rundfunk, Musik und Film expandierte. Kein Wunder also, dass Sie sich ein Elektrofahrrad oder einen Elektroroller der Marke RCA zulegen und von allen Fahrrädern profitieren können, die RCA hergestellt hat, als Sie noch Windeln trugen.

Neben der Ausstellung der Marke Memorex von Mizari befand sich ein dritter Kodak-Stand, auf den ich zufällig stieß und der eine Vielzahl von Produkten ausstellte. Dazu gehören Smartwatches, Kameras, Ferngläser, Halo-beleuchtete Spiegel und Bluetooth-Lautsprecher, die alle von verschiedenen Lizenznehmern hergestellt werden. Und im wahrsten Sinne des Wortes 2 Kabinen oder mehres war ein anderer Kodak-Stand. Diesmal wird es von C&A Global hergestellt, das Fotodrucker (und HP Sprocket), Projektoren und Scanner der Marke Kodak herstellt.

Ich weiß nicht, ob ich mit den Händen winken und irgendeine große Behauptung zu all dem aufstellen muss. Einerseits spielt es keine Rolle. Viele preisgünstige Produkte werden an Menschen verkauft, die nicht die Absicht haben, Fragen zu ihren Einkäufen zu stellen. Wenn man bedenkt, wie üblich es ist, eine tote Marke zu kaufen und sie auf alles zu kleben, was man verkauft, sollte der Gewinn ausreichen, um dies zu rechtfertigen. Aber man wundert sich einfach am Kopf, wenn man sich fragt, warum sich irgendjemand an die Tonbandfirma aus den 90er-Jahren erinnert und ein Elektrofahrrad mit dem Logo an der Seite fahren möchte. Oder wer würde glauben, dass der Marke Kodak noch Vertrauen entgegengebracht wird, wenn man bedenkt, dass sie einer Verdünnung unterzogen wurde, die dem Niveau der Homöopathie nahekommt? Vielleicht besteht der wahre Wert dieser Unternehmen darin, dass sie alle anderen Technologiemarken daran erinnern, dass ihnen dieses Schicksal bevorsteht, wenn sie weiterhin scheitern.