Der TikTok-Ersteller fordert seine Follower auf, zu migrieren, bevor er von Meta oder YouTube gesperrt wird

Bevor Jack Nader im Jahr 2023 begann, Beauty-Videos auf TikTok zu posten, war er Starbucks Ich bin ein Barista, der in Chicago lebt und zu Hause bei meinen Eltern lebt.

Doch nachdem der heute 21-jährige Nader im April desselben Jahres begann, seine Videos ernst zu nehmen, explodierte sein TikTok-Konto. Mit über 500.000 Followern konnte er durch Markensponsoring und eine Kürzung der Werbeeinnahmen so viel Geld verdienen, dass er seinen Job im Café kündigte und sich eine eigene Wohnung kaufte.

„Das ist mein 9-to-5-Job“, sagte Nader, der als YouTuber zwischen 1.000 und 12.000 US-Dollar im Monat verdient, gegenüber CNBC. „Damit verdiene ich meinen Lebensunterhalt. Damit bezahle ich meine Lebensmittel. Damit verdienen Millionen kleiner Unternehmen Geld.“

Aber die neue Realität von Herrn Nader ist alles andere als stabil. Für TikTok, das dem chinesischen Unternehmen ByteDance gehört, läuft die Frist bis zum 19. Januar. Kann verboten werden, wenn es nicht verkauft wird Wie viele andere YouTuber, die süchtig nach TikTok geworden sind, fordert Nader seine Fans dazu auf, sich in anderen Social-Media-Apps zurechtzufinden, bevor sie diese ganz verlassen.

„Nicht jeder von mein TikTok „Es werden andere folgen, und das ist wirklich traurig“, sagte Nader.

Die Risiken von TikTok bestehen schon seit Jahren, doch im April sind sie noch größer geworden. Präsident Joe Biden unterzeichnet Gesetz Dazu muss ByteDance diesen Monat seine Kurzvideo-App verkaufen. Wenn ByteDance es nicht schafft, TikTok rechtzeitig zu verkaufen, Apfel Und Google In den USA werden ihre Plattformen per Gesetz dazu gezwungen, keine Apps zu unterstützen.

nächster Präsident Donald TrumpWährend seiner ersten Amtszeit unterstützte er das Verbot von TikTok, machte das Problem jedoch später rückgängig. Ende letzten Monats, er aufgefordert Der Oberste Gerichtshof intervenierte, um Biden Zeit zu geben, eine „politische Lösung“ zu finden, und erzwang eine Verzögerung bei der Umsetzung seines Verbots. Seine Einweihungsfeier findet am 20. Januar statt.

Als Reaktion auf seine Kommentare begannen sich die Aussagen von Präsident Trump zu TikTok zu ändern. traf sich im februar mit Jeff Yass, einem republikanischen Megaspender und Milliardär, der auch eine Beteiligung an ByteDance besitzt. Gesellschaft der WahrheitDas Social-Media-Unternehmen von Präsident Trump.

Oberster Gerichtshof hörte die mündliche Verhandlung Während des mehr als zweistündigen Prozesses überhäuften die Richter den leitenden Anwalt von TikTok mit Fragen zu den Verbindungen der App zu China und argumentierten, dass das Gesetz das Recht auf freie Meinungsäußerung von Millionen Menschen verletze. Das Argument schien ihn im Allgemeinen nicht zu überzeugen. Anzahl der einzelnen Benutzer in den USA

Am Donnerstag die Internet-Interessenvertretung des Geschäftsmanns Frank McCourt Projektfreiheit gab bekannt, dass es einen Vorschlag zur Übernahme von TikTok von ByteDance eingereicht hat. Die Gruppe nannte es ein „Volksangebot für TikTok“ und sagte, sie werde die App so umbauen, dass sie auf einer US-amerikanischen Plattform läuft und der digitalen Sicherheit der Benutzer Priorität einräumt, gab jedoch die Bedingungen des Angebots nicht bekannt.

Irgendwann könnte es zu einem Urteil kommen. Nader wartet nicht auf eine Lösung, um zu entscheiden, was als nächstes passiert.

Derzeit lädt er täglich 4–5 TikTok-Videos herunter und speichert sie, während er seine Inhalte migriert Meta Instagram-Reels und des Alphabets YouTube-Shorts. Nach dem Herunterladen des Videos bearbeitet Nader das Video erneut, um den Clip für jede App zu optimieren.

„Ich habe über anderthalb Jahre gebraucht, um auf TikTok die Follower aufzubauen, die ich jetzt habe, und daraus einen Vollzeitjob zu machen“, sagte Nader. „Im Moment ist es so, als würde man die gesamte Marke auf einer anderen Plattform neu aufbauen, was nicht ideal ist.“

Nader sagte, er habe mit Reels oder Shorts noch kein Geld verdient.

Herr Carter, der zuvor bei einem High-End-Einzelhändler arbeitete, ging in den Ruhestand. ihr TikTok-Video Indem sie ihren Followern sagt, dass sie sie auf YouTube, Instagram und Patreon finden können.

„Das ist nicht nur irgendeine dumme App, mit der die Leute Tanzvideos posten“, sagte Carter, die mit ihrer TikTok-Arbeit durchschnittlich etwa 4.000 US-Dollar pro Monat verdient. „Es ist insofern bemerkenswert, als es das Leben der Menschen und ihre Geschäfte verändert.“

Möglicherweise findet TikTok immer noch einen Weg, in den USA weiter zu operieren, aber Experten gehen davon aus, dass YouTube, Facebook und Instagram in der Folge die größten Gewinner sein werden, wenn die App eingestellt wird.

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens hat TikTok in den USA monatlich etwa 115 Millionen aktive Nutzer, weit mehr als YouTube mit 258 Millionen und Facebook mit 253 Millionen. Sensorturm. Instagram hat 131 Millionen Nutzer. Kurze Videos, die TikTok-Clips nachahmen, erfreuen sich in diesen Apps immer größerer Beliebtheit und machen laut Daten von Sensor Tower etwa 41 % der Nutzerzeit auf Instagram aus.

Obwohl TikTok über eine kleinere Nutzerbasis und einen geringeren Anteil an den gesamten Werbeausgaben in den USA verfügt als seine größeren Konkurrenten, ist es zur dominierenden Plattform für YouTuber geworden, insbesondere für solche, die sich auf Kurzinhalte konzentrieren.

Die Influencer-Marketingplattform HyperAuditor definiert Ersteller als Benutzer mit mehr als 1.000 Abonnenten. Laut HyperAuditor hat TikTok in den USA fast 8,5 Millionen Nutzer, die in diese Kategorie fallen, verglichen mit etwa 5,2 Millionen auf Instagram und 1,1 Millionen auf YouTube.

Mittlerweile entfallen laut Sensor Tower 9 % der digitalen Werbeausgaben auf Social-Media-Plattformen in den USA auf TikTok, verglichen mit 31 % auf Facebook, 25 % auf Instagram und 21 % auf YouTube.

„Das stellt Milliarden von Dollar dar, die unsere Konkurrenten zu gewinnen hätten“, sagte Sensatorer in einer E-Mail gegenüber CNBC, falls TikTok scheitern sollte. E-Vermarkter Wir schätzen, dass Meta und YouTube etwa die Hälfte der neu zugewiesenen Mittel erhalten könnten, wenn das Verbot in Kraft tritt.

Diese Art von Marktverschiebung findet auch andernorts statt. Indien hat TikTok verboten Im Juni 2020 hatte die App in Japan etwa 150 Millionen monatliche Nutzer. Ein Jahr später stiegen die monatlichen aktiven Nutzer von Instagram in Indien nach Schätzungen von Sensor Tower im Jahresvergleich um 20 %, während YouTube um 11 % wuchs.

„Damals verzeichnete Reels das größte Nutzungswachstum aller Zeiten“, sagte Meghana Dhar, eine ehemalige Instagram-Führungskraft, die zum Zeitpunkt des Verbots in Indien für das Unternehmen tätig war. „Wenn TikTok verboten würde, würden die YouTuber zwischen YouTube Shorts und Instagram konkurrieren, aber viele YouTuber haben das Risiko bereits vermieden.“

Eine mit der Angelegenheit vertraute Person sagte gegenüber CNBC, dass die Führungskräfte von Meta für Freitag mehrere spontane Treffen geplant hätten, nachdem sie mündliche Verhandlungen vor dem Obersten Gerichtshof gehört hatten. Viele innerhalb des Unternehmens hatten lange damit gerechnet, dass TikTok in den USA aktiv bleiben würde, aber die Instagram-Führungskräfte haben begonnen, ihrem Team mitzuteilen, dass sie sich auf einen möglichen Zustrom von Nutzern vorbereiten sollten, falls das Verbot in Kraft treten sollte, sagte die Person, die zum Schutz der Vertraulichkeit Anonymität beantragte. .

Anstatt auf Facebook zu posten, schlagen einige YouTuber ihren Followern vor, ihre Werke beispielsweise auf fbook zu finden. Nolan sagte, einige Leute sagen gerade genug, um ihre Botschaft an ihre Follower zu übermitteln und gleichzeitig zu vermeiden, dass TikTok entdeckt wird. Einige Entwickler arbeiten mit Marken zusammen, um Benutzer mit Preisen zu motivieren Preis Es sei auch für Leute gedacht, denen man in anderen Apps folge, fügte sie hinzu.

„Sie haben offensichtlich nicht gesagt: ‚Komm zu Instagram‘“, sagte Nolan. „Sie sagen ‚Folge mir‘ und sagen es laut.“

YouTuber machen sich Sorgen um den Wiederaufbau ihres Unternehmens und darum, ob genügend Follower mitwandern, obwohl sie mehrere andere Möglichkeiten haben, ein größeres Publikum zu gewinnen.

„Was passieren wird, wird passieren, und wir werden einfach das Beste daraus machen“, sagte Neely Boschma, 27, aus Los Angeles, die seit 2022 als Vollzeitschöpferin lebt. Was sollte ich beachten, damit ich nicht in Panik gerate? ”

Trotz der möglichen Störung sieht Boschma das mögliche Verbot als Chance, ihre Karriere zu erweitern und kreativer zu sein.

Boshma begann mit der Herstellung TikTok-Videos Er kündigte seinen Job auf einer Pferdefarm und beschloss, von seinen Ersparnissen zu leben und gleichzeitig als Schöpfer zu experimentieren. Boschmas Wette auf sich selbst zahlte sich aus und brachte ihm genug Geld ein, um sein eigenes Haus und Auto zu bezahlen und in Los Angeles zu leben.

Sie zeigt ihren TikTok-Fans jetzt Links zu ihren anderen Profilen, damit diese sie in anderen Apps, einschließlich YouTube, finden können. Sollte es zu dem Verbot kommen, sagte Boschma, sie plane, ein Video zu drehen, in dem sie die Fans ausdrücklich auffordert, ihr anderswo zu folgen.

Das wäre ein deutlicher Anstieg, da sie derzeit 2 Millionen Follower auf TikTok hat, verglichen mit nur 278.000 auf YouTube. Aber Boschma sagte, sie plane, Langvideos zu machen, etwas, das sie schon immer erforschen wollte.

„Ob TikTok verschwindet oder nicht, ich glaube, dass etwas funktionieren wird“, sagte Boschma. „Ich werde woanders Fuß fassen, so wie ich es auf TikTok getan habe.“

Uhr: Der Oberste Gerichtshof wird das TikTok-Verbot wahrscheinlich aufrechterhalten, sagt Niki Kristoff, CEO von Kristof & Company